銀行活動營銷推廣創(chuàng)意短信二篇

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隨著智能手機的推廣，短信已被其他聊天工具幾乎替代，尤其是年輕群體使用短信交流的就更少了。然而銀行的大部分中高端客戶，年紀都相對較大，對于傳統(tǒng)的短信 交流方式仍然還是有一定的習慣性，使用度較高。同時，銀行的CRM系統(tǒng)都基本上支持短信群發(fā)，因此，短信營銷應該成為客戶經理服務營銷客戶的有力武器之一。

本文主要講在銀行領域使用短信時的一些實用性技巧，有以下幾點：

一、發(fā)給銀行客戶的四類內容

一條短信大概70個字符，要起到傳遞信息、引起關注、點明需求等目的，必須短小精悍、言簡意賅。發(fā)送給銀行客戶的短信，大概可分為四類內容。

第一類是需求試探短信，主要針對陌生客戶，將我們的服務與產品進行初次送達，起到電話預熱、宣傳試探的作用；

第二類是感情聯(lián)絡短信，包括問候、關懷等內容，起到加強交流、聯(lián)絡感情的作用；

第三類是業(yè)務推廣短信，包括活動宣傳、產品跟進等內容，起到發(fā)掘客戶需求、創(chuàng)造營銷機會的作用；

第四類可以是信息解讀短信，包括重大財經信息、后市投資建議等。

二、編寫短信的四個核心部分

服務營銷短信最核心的部分是如何編寫。編輯的短信大致應包括以下幾個部分：

1、通過一句話吸引注意，可以是點名問好，如“*先生/女士您好”；也可以用提問方式，如“股市波動劇烈，想讓您的資產穩(wěn)步增值嗎”；亦可以用陳述感嘆句，如“*銀行送大禮，快來搶啊”等。

2、提出解決方案，引出核心建議或主要觀點，如涉及產品收益最好能用數(shù)字強調做對比，如涉及產品介紹最好能突出產品優(yōu)勢及對于客戶的好處等。

3、適時設置回復機制進行互動，如引導客戶回復“是/否”、“A/B/C”等簡單的文字，針對互動積極的客戶還可以適當進行獎品激勵。

4、通過署名、號碼、地址等營銷自己，讓自己的名字不斷以好的形式出現(xiàn)，讓客戶留存你的電話，直到有一天他能夠主動撥打電話給你，甚至來網點約見你。下面李老師就針對客戶經理經常使用的短信形式進行舉例。

三、15種情景短信如何編寫

1、陌生客戶“預熱破冰短信”

尊敬的貴賓客戶您好！我是*銀行*支行的客戶經理*，很冒昧以短信的形式與您交流。為了更好的為您提供金融服務，*銀行特委派我作為您的專屬理財顧問，希望能有這份榮幸給您提供專業(yè)的投資理財建議。我將在本周四上午10點15分給您一個3分鐘的電話，或者由您安排一個更合適的時間。*銀行*支行*，電話138*。

2、首次電話“二次跟進短信”

*先生/女士您好，我是剛給您打電話的*銀行*支行的*，很榮幸成為您的專屬客戶經理，我將為您提供最全面、最專業(yè)的金融服務，并成為您忠實的朋友。我支行的地址是：*區(qū)*路*號（標志性建筑附近），我的手機號是138*，請您惠存。

3、重大信息“及時反饋短信”

尊敬的貴賓客戶您好，國務院發(fā)布的《存款保險條例》將于2015年5月1日起施行。根據條例，當有銀行破產時，最高償付限額僅為50萬元。*銀行作為國家的銀行，存款安全，值得信賴！同時也對您承諾，我們將會以更貼心的服務體驗，更完善的金融產品來回報您！*銀行實力強，存款安全有保障！您的客戶經理* (電話138*)。

4、日常資訊“定期解讀短信”

*女士/先生，今日滬市下跌/上漲*點，主要原因是*，預計后市*，建議繼續(xù)觀望/逢高減倉/逢低吸納。如有服務需求，請聯(lián)系您的專屬客戶經理*（電話138*），我將竭誠為您服務。

5、產品營銷“需求挖掘短信”

（以貴金屬為例）您的資產因為通貨膨脹在悄悄蒸發(fā)，您知道嘛？我行正在熱銷“*”品牌實物黃金，純度高達9999，價格比金店更優(yōu)惠且能隨手購回，保值增值抗通脹，是您投資收藏及饋贈親友的不二之選。如有需求，請到我行辦理或致電138*，我將竭誠為您服務。

6、產品到期“提醒跟進短信”

*先生/女士，您好！我是您在*銀行的專屬客戶經理*。您在我行辦理/購買的*產品即將到期，近期我行推出了*系列產品，期限靈活且安全性高，可以給您帶來的預期收益為*，更有精美禮品相贈。如有需求，請到我行辦理或致電138*，我將竭誠為您服務。

7、產品追蹤“理財建議短信”

*先生/女士，您好！我是您在*銀行的專屬客戶經理*。您在我行購買的*基金產品已盈利13%，目前市場波動較大，建議您暫且贖回，落袋為安。如有需求，請到我行辦理或致電138*，我將竭誠為您服務。

8、主題營銷“活動通知短信”

慶圣誕迎新年，精美禮品送送送！即日起在我行辦理業(yè)務即可參加現(xiàn)場抽獎，100%中獎！日用品、購物券、演出門票……更有蘋果手機等您拿，送完即止哦！我行的地址是：*區(qū)*路*號（標志性建筑附近），您也可致電138*。

9、貴賓沙龍“客戶邀約短信”

人民幣貶值趨勢下，如何讓您的資產規(guī)劃更合理？*月*日（下周二）下午2點30分，我行邀請了資深海外置業(yè)專家為您詳細解讀當前經濟條件下，資產的全球合理規(guī)劃及最合理購房定居計劃，誠摯邀請您的參加。如有時間請回復“是”或致電021-*，您的專屬理財經理*，期待您撥冗蒞臨。

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貴賓沙龍“客戶確認短信”

尊敬的貴賓客戶，歡迎您參加由我行舉辦的“私家尊享，智富人生”主題財富沙龍。特別發(fā)送短信提醒您，時間是*月*日（本周二）下午2點30分（您可提前簽到入場），地點是*區(qū)*路*號*銀行一樓貴賓室。相信本次活動對您的資產配置一定會有很大幫助，恭候您的蒞臨。您的專屬理財經理*，電話138*。

11、貴賓卡“升級邀約短信”

*先生，您好！我是您的客戶經理*。恭喜您已經升級為我行的貴賓客戶了，特發(fā)信息邀請您來辦理我行的貴賓卡。不但是您身份的象征，還可享受辦理業(yè)務排隊優(yōu)先、手續(xù)費優(yōu)惠等多項專享服務。請您到行之前聯(lián)系我（138*）或在本周四早上10點由我致電給您，祝您生活愉快！

12、貴賓客戶“生日祝福短信”

*先生/女士，您好！我是您的客戶經理*。今天是您的生日，我代表*銀行全體員工祝您生日快樂！愿您生活美滿幸福，事業(yè)蒸蒸日上！另外我們專門為您準備了一份生日禮物，您可以來我行領取或由您選擇一個合適的時間給您送過去。

13、貴賓客戶“節(jié)日問候短信”

（以中秋節(jié)為例）共賞一輪月，喜迎中秋節(jié)。尊敬的貴賓客戶，在此中秋佳節(jié)來臨之際，愿您及家人和和美美，事事圓滿！您的專屬客戶經理*，短信論壇電話138*。

14、貴賓客戶“天氣關懷短信”

一層秋雨一層涼，天涼別忘加衣裳。尊敬的貴賓客戶，天氣轉涼，請適時增添衣物，積極鍛煉，防止感冒。您的專屬客戶經理*，電話138*。

15、客戶回訪“滿意度調查短信”

尊敬的貴賓客戶，感謝您一直以來對我們工作的理解與支持。為了更好的為您提供金融服務，請您對我行的服務做出評價：A.非常滿意，B.滿意,C.一般, D.不滿意�；貜拖鄳�字母或致電021-*反饋您的建議，就有可能得到我們送出的精美禮品喲！

以上15種情景僅供大家參考，客戶經理團隊也可以通過頭腦風暴，每人貢獻自己的創(chuàng)意和想法，形成網點的短信庫，營銷過程自然變得簡單有趣多了。

四、短信發(fā)送的時間和頻率

再說說短信發(fā)送的時間和頻率。需求試探短信和業(yè)務推廣短信適合在早上9點至12點，下午2點至6點，即工作時間段發(fā)送，前提是不打擾客戶休息、不影響客戶工作，還能讓客戶看到。感情聯(lián)絡短信要因內容而定，譬如天氣預報適合前一天晚上，生日祝福適合在當天早上8點左右搶個先，如果晚上發(fā)送，人家可能連蛋糕都吃完了，已經沒什么意義啦。短信的發(fā)送不要太頻繁，業(yè)務推廣短信一周最多兩條，問候短信十天半月有一條就可以了。最好定期能向客戶做詢問，將客戶群體進行細分，不同的群體發(fā)送內容和頻率應有所區(qū)別，客戶如出現(xiàn)反感或負面反饋應立即修正。發(fā)送短信的目的僅僅是電話約訪和面對面交流的鋪墊和補充，客戶經理們只有將多種交流渠道和營銷方法結合起來使用，才能在營銷上取得突破。

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隨著互聯(lián)網的興起，應用的普及和人們對互聯(lián)網的依賴，互聯(lián)網的安全問題也日益凸顯。惡意程序、各類釣魚和欺詐繼續(xù)保持高速增長，同時黑客攻擊和大規(guī)模的個人信息泄露事件頻發(fā)，與各種網絡攻擊大幅增長相伴的，是大量網民個人信息的泄露與財產損失的不斷增加。

所以在網絡方便了我們的同時，咱們的個人信息也泄露得十分的嚴重，騷擾電話接二連三，本來只有朋友、同學或親戚知道的電話，會經常被陌生人打過來，有推銷保險的，有推銷裝修的，有推銷嬰兒用品的。你不找他們，他們就自動找上門。你可能還在納悶他們怎么知道你的電話之時，孰不知你的信息早被賣過多少回了。垃圾郵件鋪天蓋地，個人信息被泄露后，你的電子郵箱可以每天都會收到十幾封垃圾郵件，也是以推銷為主，而且還是些亂七八糟且沒有創(chuàng)意的廣告。

還有就是垃圾短信源源不斷，隔三差五來一條非常惹人煩，想必大家都會經常收到一些垃圾短信，其中有一種信息讓人十分的好奇，那就是經常有一些銀行給我們發(fā)信息，講的都是一些各種各樣的辦理信用卡，你的資質優(yōu)秀，可以辦理小額度抵押貸款等，非常讓人疑惑這些到底是不是真的。

其實很多這種邀請辦卡的短信，有些是流量平臺,他們到處收集貸款信息然后批發(fā)到貸款機構;其次是包括互聯(lián)網金融機構在內的貸款機構;第三是助貸公司,比如發(fā)某某銀行利息多少之類,基本上是助貸公司發(fā)的,它銜接的產品的確是銀行的;第四類就是騙子機構,但這種占比不是太高�；蛘咄扑]人通過短信群發(fā)平臺發(fā)過來的，收到這種短信并不意味著你就成為了銀行的特邀用戶，就可以辦下卡來。因為各個銀行為了發(fā)掘潛在客戶，很多銀行都推出了推薦辦卡有獎的活動，對于一些羊毛黨來說，就通過這種手段瘋狂的推廣，利用各種平臺來發(fā)送短信郵箱，只要有人點擊鏈接，他們就會獲得銀行對推薦人的特殊獎勵，所以我們收到的短信，很多都是這些人發(fā)來的。

那么如何分辨是不是銀行的邀請短信呢，通過號碼就可以分辨出來，各大銀行的電話都是9開頭的5位數(shù)，而那些一大串的號碼發(fā)送來的短信，就屬于推廣短信，大家完全可以置之不理，如果確實收到的是正規(guī)銀行發(fā)來的邀請短信，那么恭喜你，也許你真的資質優(yōu)秀，獲得了銀行的特批，可以辦理非常高額度的信用卡，而對于那些亂七八糟的號碼，大家千萬要保持警惕。